{"id":1257,"date":"2026-03-16T13:55:00","date_gmt":"2026-03-16T16:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nossogoias.com.br\/wp\/?p=1257"},"modified":"2026-03-16T20:00:04","modified_gmt":"2026-03-16T23:00:04","slug":"de-cara-nova-avon-faz-relancamento-e-se-posiciona-como-femtech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nossogoias.com.br\/wp\/de-cara-nova-avon-faz-relancamento-e-se-posiciona-como-femtech\/","title":{"rendered":"De cara nova: Avon faz relan\u00e7amento e se posiciona como “Femtech”\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Com gest\u00e3o majoritariamente feminina e modelo de squads, a marca resgata \u00edcones de seu legado para conquistar a persona Glow Getter com o frescor da tecnologia de alta performance e democratiza\u00e7\u00e3o da beleza<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

A Avon oficializou seu relan\u00e7amento na Am\u00e9rica Latina nesta ter\u00e7a-feira (10), a mais de 100 metros de altura e com o skyline de S\u00e3o Paulo como pano de fundo. A novidade formaliza uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural que posiciona a marca como uma FemTech, a \u201cstartup do feminino\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Sob este novo modelo, a marca atua como uma plataforma tecnol\u00f3gica. O objetivo \u00e9 traduzir as necessidades das mulheres em inova\u00e7\u00e3o de alta performance e velocidade. O encontro com parceiros e formadores de opini\u00e3o marcou a transi\u00e7\u00e3o para uma opera\u00e7\u00e3o \u00e1gil, baseada em squads e tend\u00eancias. Todo esse esfor\u00e7o foca na ‘Glow Getter’, a persona hiperconectada das classes C e D que encara a vida com brilho nos olhos e brilho labial.<\/p>\n\n\n\n

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A marca se adapta para estar presente em todos os ciclos dessa mulher, e suprir seus desejos e necessidades hol\u00edsticas, que buscam “valor percebido” (alta performance a pre\u00e7os competitivos). A nova fase \u00e9 liderada por uma gest\u00e3o majoritariamente feminina e unifica a voz da marca nos pa\u00edses latinos. “N\u00e3o estamos apenas sendo relan\u00e7ados; estamos sendo reprogramados”, afirmou Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inova\u00e7\u00e3o de Natura e Avon. \u201cA maior for\u00e7a da Avon reside em seu pioneirismo hist\u00f3rico. Ao analisarmos profundamente nossa trajet\u00f3ria global, percebemos que a Avon sempre foi uma marca \u00e0 frente de seu tempo. S\u00e3o mais de mil patentes acumuladas que, somadas a marcos que influenciaram toda a categoria, revelam uma ess\u00eancia t\u00edpica de uma empresa de tecnologia, como conhecemos hoje. No nosso caso, uma “femtech atemporal\u201d, afirma Ponce.<\/p>\n\n\n\n

Desde sua funda\u00e7\u00e3o em 1886, a Avon desafiou tabus ao fomentar o empreendedorismo e a independ\u00eancia financeira feminina \u2014 um marco estabelecido 62 anos antes de a Declara\u00e7\u00e3o Universal dos Direitos Humanos da ONU afirmar a igualdade de direitos entre homens e mulheres. A marca consolidou seu pioneirismo ao ditar tend\u00eancias que transformaram a ind\u00fastria global: foi a primeira a isolar a Vitamina C pura e a democratizar o uso do Retinol – derivado da Vitamina A consagrado como padr\u00e3o-ouro da dermatologia para renova\u00e7\u00e3o celular. Al\u00e9m disso, revolucionou o mercado com o Protinol, sua exclusiva tecnologia antissinais.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA mudan\u00e7a acontece no logotipo, na express\u00e3o visual e est\u00e9tica que refletem o novo modelo da marca com uma nova arquitetura de portf\u00f3lio e processos de produ\u00e7\u00e3o mais inteligentes, que traduzem o que chamamos de Tecnologias do Feminino. Desta forma, o reposicionamento n\u00e3o \u00e9 apenas est\u00e9tico, trata-se de uma atualiza\u00e7\u00e3o do \u2018Sistema Operacional’ da Avon. As necessidades das mulheres s\u00e3o o nosso principal dado de entrada para o desenvolvimento \u00e1gil de produtos\u201d, explica a vice-presidente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cComo uma marca historicamente feita por e para mulheres, ficamos felizes em ver que a ind\u00fastria tem se voltado, mais recentemente, para demandas femininas que foram negligenciadas no passado. Esse movimento de mercado refor\u00e7a nossa cren\u00e7a de que um mundo melhor para as mulheres \u00e9 um mundo melhor para todos\u201d, conclui a executiva.<\/p>\n\n\n\n

Presente no imagin\u00e1rio popular e na mem\u00f3ria afetiva dos consumidores, a Avon busca transformar a nostalgia em um movimento de Newstalgia. \u201cVamos nos reconectar com o nosso passado ic\u00f4nico para fomentar um futuro pr\u00f3spero\u201d, afirma Tatiana. Como parte do relan\u00e7amento, a marca revisitir\u00e1 \u00edcones que marcaram \u00e9pocas, lan\u00e7ando releituras modernas e tecnol\u00f3gicas. O foco \u00e9 criar uma conex\u00e3o leg\u00edtima com o p\u00fablico jovem atrav\u00e9s de produtos que atendam \u00e0s demandas dessa nova gera\u00e7\u00e3o, promovendo um di\u00e1logo cultural entre as gera\u00e7\u00f5es Alfa e Z com aquelas que j\u00e1 possuem uma rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com a marca.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo central da renova\u00e7\u00e3o \u00e9 converter o massivo reconhecimento da marca (90% na Am\u00e9rica Latina) em vendas. Para isso, a Avon aposta em um novo sistema de design e inova\u00e7\u00e3o \u00e1gil para garantir uma opera\u00e7\u00e3o de alta rentabilidade, competitividade e relev\u00e2ncia cultural para as classes C e D. O reposicionamento da Avon na Am\u00e9rica Latina \u00e9 autofinanciado.<\/p>\n\n\n\n

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I. O Conceito FemTech e a Cultura Digital-First<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avon sempre se definiu como uma marca para as mulheres. A grande virada \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o do modelo FemTech (tecnologia aplicada ao feminino). Mais do que uma ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos, a marca passa a se posicionar como uma plataforma tecnol\u00f3gica de beleza.<\/p>\n\n\n\n